Show notes de podcast: como escrever para SEO e IA

Show notes de podcast são o resumo em texto de um episódio, publicado em dois lugares com tamanhos diferentes: 150 a 300 palavras na descrição do feed RSS (o que aparece dentro do Spotify e do Apple Podcasts) e 500 a 1.500 palavras na página do episódio no seu site, com timestamps, links e trechos da transcrição. Buscadores e assistentes de IA não escutam áudio — eles leem esse texto. Um episódio sem show notes existe apenas para quem já é ouvinte.

O que são show notes de podcast?

Show notes de podcast são o par escrito do episódio: resumo do assunto, nome e credencial do convidado, marcações de tempo dos blocos, links citados e uma chamada para ação. Não é a mesma coisa que transcrição — a transcrição é o texto palavra por palavra, os show notes são a versão editada e organizada.

Na prática existem duas versões do mesmo texto:

Onde	Tamanho	Função
Descrição no feed RSS	150-300 palavras	Convencer quem já está no app a dar play
Página do episódio no site	500-1.500 palavras	Ser indexada pelo Google e citada por IA
Transcrição (arquivo .vtt/.srt)	9.000+ palavras por hora	Acessibilidade e cobertura de busca de cauda longa

A conta da última linha: fala normal roda entre 140 e 160 palavras por minuto, então um episódio de 60 minutos gera de 8.400 a 9.600 palavras.

Quantas palavras deve ter um show notes de podcast?

Entre 150 e 300 palavras para a descrição do feed e entre 500 e 1.500 para a página do site. O limite técnico da descrição de episódio no Apple Podcasts fica na casa dos 4.000 caracteres, mas encher esse espaço é contraproducente: os apps mostram só 2 ou 3 linhas antes do “ver mais”, e é ali que a decisão de dar play acontece. As duas primeiras frases precisam funcionar sozinhas, sem o título.

Show notes ajudam no SEO e nas respostas de IA?

Sim, e são hoje o principal caminho de descoberta fora dos apps. Google, ChatGPT e Perplexity não transcrevem seu MP3 para responder uma pergunta — eles recuperam trechos de texto indexado. Três coisas aumentam a chance de o episódio ser citado:

• Página própria por episódio, com URL estável e o título real do episódio no <h1>.
• Subtítulos em forma de pergunta nos show notes, com a resposta nas duas primeiras frases da seção. É o formato que motores generativos extraem melhor.
• JSON-LD com PodcastEpisode, preenchendo name, datePublished, timeRequired, associatedMedia e partOfSeries com os mesmos valores que aparecem na tela.

Como escrever show notes passo a passo

1. Gere a transcrição automática logo depois da edição final. Whisper rodando local sai de graça; serviços em nuvem cobram por hora de áudio e costumam ter camada gratuita limitada.
2. Revise nomes próprios, números e jargão. Transcrição automática de áudio limpo erra poucos por cento das palavras, mas erra justamente termos técnicos, marcas e nomes de convidado — as palavras que trazem busca.
3. Extraia os timestamps dos blocos, formato mm:ss (ou hh:mm:ss acima de uma hora), começando em 00:00. Entre 5 e 10 marcações por hora de episódio.
4. Escreva o resumo de 150-300 palavras usando as palavras que o ouvinte digitaria, não o jargão interno do programa.
5. Liste os links citados com texto de âncora descritivo — nunca “clique aqui”.
6. Monte a página completa com resumo, timestamps, 3 a 5 blocos de pergunta e resposta tirados da conversa e a transcrição — em acordeão indexável, nunca atrás de JavaScript que só carrega no clique.
7. Suba o arquivo de transcrição no seu host. Apple Podcasts e Spotify já geram transcrição automática, mas a sua versão revisada substitui a deles e mantém os nomes corretos.

Esse fluxo — edição, transcrição revisada, show notes e página de episódio — anda junto com o áudio, justamente porque publicar o MP3 sem o texto joga fora metade do alcance.

Checklist antes de publicar o episódio

• Título do episódio com a pergunta ou o tema, sem depender do número (“#47” não é busca)
• Descrição do feed entre 150 e 300 palavras, com as 2 primeiras frases autossuficientes
• Página do episódio no site, com URL própria
• Timestamps começando em 00:00
• Nome e credencial do convidado escritos por extenso
• Transcrição revisada publicada e enviada ao host
• JSON-LD PodcastEpisode batendo com o conteúdo visível
• Uma CTA só, no fim

Perguntas frequentes

Devo publicar a transcrição inteira na página do episódio? Sim, se ela estiver revisada. Transcrição bruta cheia de “é… né…” e nomes errados prejudica a leitura e ainda ensina o buscador a associar seu episódio a termos errados. Se não houver tempo de revisar tudo, publique os show notes completos e a transcrição em arquivo separado.

Posso usar IA para escrever os show notes? Para o primeiro rascunho a partir da transcrição, sim. O que a IA erra com frequência é o ângulo: resume em ordem cronológica, não pelo que interessa a quem busca. Reescreva a abertura e os subtítulos à mão.

Show notes mudam com podcast em vídeo no YouTube? A estrutura é a mesma, mas o YouTube mostra só os primeiros ~150 caracteres da descrição antes do “mostrar mais” e exige capítulos começando em 00:00 para exibi-los na barra de progresso. Use o mesmo texto, com a informação decisiva antes do corte.

E cada episódio precisa de uma página que seja sua. Na Speake você publica na sua estação de áudio e cobra assinatura de quem acompanha.